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fm2019中国妖人调查:"中药+"产品走红 "云南白药"之路四川能否复制

时间:2019-11-28 21:18 责任编辑:小编-岁月童话 来源:主页 点击:

  仅当原料供应商,太浪费中药材资源优势

  咖啡也可以加入中药材。近日,成都中医药大学产业研究院以300万元的价格,将三款本草咖啡的专利权转让给了新加坡的一家企业。据该企业反馈,这几款咖啡上市以来销量不错。

  “将中药材与咖啡混搭,找到了一条新路。”这是成都中医药大学对此事的评价。

  然而,在四川,“中药咖啡”这样的“中药+”创意产品还是太少。原因何在?如何发力?□本报记者李寰任鸿

  【调查】

  一个对比

  四川贝母大多卖给了“念慈庵”

  云南白药品牌价值已逾300亿元

  超市日化用品区,有约20款主打中药特色的产品,“四川造”或原料来自四川的,并不多见——这是11月26日记者在成都市锦江区岳府街的一家大型超市调查的情况。

  当天中午,记者在超市仔细寻找了一圈,该超市二楼日化用品区域,可见一些在包装上宣传使用了中草药的商品,主要集中于牙膏和护肤品。在该超市销售的一上海知名护肤品品牌,就有超过10款以中草药为原料的产品,记者仔细查阅这些“中药+”产品的原料地,5款标注了原料产地,有一款产品采用的是道地川藏红景天;另有一款四川本地护肤品牌生产的主打黄芪护肤的产品,其包装上标注着所用黄芪均来自被誉为“中国黄芪之乡”的甘肃陇西地区。

  四川中药资源蕴藏量、常用中药材品种数、道地药材品种数量均是全国第一,但遗憾的是,市场上有名的四川造“中药+”产品却不常见。

  相比而言,邻省的云南白药集团股份有限公司“中药+”产品早已成为飞入寻常百姓家的“明星”。云南白药早已不仅仅是大家心目中的止血良药,而是一个大品牌,其产品以云南白药系列和田七系列为主,非常多元化,既有药品、保健品, 张庆鹏求婚,还有日化用品,共10种剂型70余个产品。除了中国市场,产品还畅销东南亚,并已进入日本、欧美等国家和地区。云南白药2018年的年报显示,全年实现营收267.08亿元。2018中国品牌价值百强榜上,云南白药的品牌价值已逾300亿元。

  而在药品领域,情况大抵也是如此。成都中医药大学中医药健康产业技术研究院院长(以下简称技术研究院)刘贤武认为,多年来在中医药领域,四川更多地承担了“原料供应商”的角色,比如大量的川贝母卖给了“念慈庵”。目前,虽已有一批以川产道地药材为主的中成药,但未能形成销售产值50亿元以上的优势品牌。

  一对矛盾

  企业拿不出“爆款”产品

  得大奖的古方“芙蓉膏”却找不到销售渠道

  造成现在这样的局面,原因是什么?

  刘贤武认为,实际上,四川的中药材企业并不少,但很难找到脱颖而出的佼佼者。他认为,这其中缺少“大品种”是原因之一。“大家说到云南,一定会想到云南白药,说到吉林,一定会想到人参。或许正是四川的资源过于丰富,导致药企的目光不聚焦。”刘贤武表示,整体上看,四川还没有形成“大品种、大产业、全产业链”,特别缺乏具有高附加值的中医药产品和服务,“这与对‘大品种’的研发不充分有关。”

  而另一方面,在高附加值产品的研发上,四川不少学校和科研机构都具备不俗的实力。但记者在采访过程中听到比较普遍的观点是,四川中医药研发的科研机构与市场之间的关联度不够。

  “科研机构研发的成果对企业的吸引力不够大,或许与市场接受的程度不高有关。”成都中药材研究所党委书记金冶对此感触颇深——该研究所从2016年开始中药特色产品的研发,包括健康茶、膏药、面膜、洗手液等,但已研发的多款产品都还未规模化“变现”。

  “今年,我们通过挖掘古方,研发了一款‘芙蓉膏’,这款产品收获了市级大奖,但在推向市场过程中,因为没有好的渠道,科研人员只能用跑大街的方式,跑了一两个月,终于有一家商店愿意上架。”金冶介绍,该研究所研发的具有安神、清肺、醒酒功能的几款中草药茶也有同样的遭遇。“这几款茶凝聚了研究人员大量的心血,当我们的样品从生产线上下来的时候,大家激动坏了。但是在寻找代理商的过程中遇到了尴尬,多家与之接洽的代理商设置了较高的门槛,比如高额的入场费,研究所很难承担。”金冶保守估计,如果能够打通研发和市场之间的通道,这几款中草药茶年销售能够突破5000万元。

  在成都中医药大学附属医院院长谢春光看来,对消费习惯的引导不够也是一部分原因。“其实中医药的群众基础非常好,以中医大附属医院为例,最近10年以来,门诊量呈现逐年上升的趋势。但是不可否认,中医药对于年轻人的吸引力相对较弱。在广州,满大街都是卖凉茶的,而且每家每户都有煲汤的习惯。这种生活方式对产业的拉动是不可忽视的。”谢春光表示。

  一个建议

  看得见的手+看不见的手

  共同搭建孵化“中药+”产品的大舞台

  如何发挥原料优势, 足球装备,做强四川“中药+”特色产品?

  采访中,不少业内人士都呼吁,要重点打造四川中药独特标识及大企业、大品种、大品牌。“这需要更多的产业培育。”四川省中药饮片有限公司副总经理曹定如建议,建立以企业为主体的产学研相结合的合作机制,并由政府支持能体现四川特色的大品种开发,且这样的开发一定是多元的,包括中成药以及中药保健品、日化用品等。

  “我们是搞研发的,市场在哪里,我们也茫然。有时候盲目去对接了,最后也都石沉大海。”金冶认为,如果有更多政府主导的产学研平台、孵化平台,他和同事们将更有方向。

  另外,金冶认为,消费观念的引导也很重要。“有这样一个公式:健康=8%医疗+15%遗传+17%社会环境+60%生活方式。也就是说生活方式对于健康的贡献度占到了60%,通过健康生活方式的养成,让‘中医治未病’的理念深入人心,这样可以推动产业做大做强。”

  在消费市场培育上,刘贤武认为,将时尚元素与传统的中医药相结合,开发熏香、音乐疗法、药果、药茶、药酒、药膳等,打造一批中医药时尚、小资情怀的消费新型业态或产业街区,有助于提高中药产品的市场接受度。此外,组织编写适合不同消费人群的中医药与健康保健绘本读物,在中小学开设“中医药与健康”课堂等也可以引导消费习惯。

  【对话】

  品牌引领推进中医药产业发展

  嘉宾周宗晟

  四川省中医药发展促进会副会长

  记者:在推进中医药产业发展上, 月球车全球征名,四川做了哪些有益探索?

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